您当前位置:江谷新闻网>财经>www.baidu00.com-买不起LV,两个屌丝姑娘设计了一款水桶包,竟火爆全球 | 案

www.baidu00.com-买不起LV,两个屌丝姑娘设计了一款水桶包,竟火爆全球 | 案

2020-01-11 18:40:43人气:553 分享
Current Font Size:

摘要:2013年发布第一款水桶包,mansur gavriel这个白手起家的品牌,却迅速而又狠狠地抢了大牌们的风头。2013年中mansur gavriel售出第一款水桶包flamma,被一位时尚博主发现并大肆宣扬。有钱未必能买到,款款限量,排队等待mansur gavriel包包的人名单长度堪比爱马仕铂金包的排队名单。在最相信大牌的时尚界,两个屌丝姑娘却能够杀出重围,甚至打破规则,靠一款爆品重新定义了

www.baidu00.com-买不起LV,两个屌丝姑娘设计了一款水桶包,竟火爆全球 | 案

www.baidu00.com,文/金错刀频道 leonard(微信公众号:金错刀)

包包是所有女人的痛。在时尚界有个词叫“it bag”,什么意思呢?可不是“它包”,it不是it,是inevitable,意思是“一定要拥有的包”。

水桶包最近两年因为一个创立3年的新兴品牌火的不得了,成为众多明星、超模出街、搭配的it bag。这个品牌叫mansur gavriel,它几乎已经成为水桶包的代名词。不仅有明星粉丝,还不停地卖到断货。

mansur gavriel的创始人是两位屌丝姑娘,他们创业的初衷就是因为买不起lv、爱马仕。他们发现:好看的包包太贵了。要么大牌买不起,要么高仿烂大街。更勇敢的是,他们决定创业挑战大牌。

2013年发布第一款水桶包,mansur gavriel这个白手起家的品牌,却迅速而又狠狠地抢了大牌们的风头。

屌丝是如何在时尚界快速逆袭的?

因为女人心里都有一个痛:好看的包都辣么贵!

mansur gavriel的品牌创始人,是美国姑娘rachelmansur和德国姑娘floriana gavriel。

2010年,她们在洛杉矶一场音乐节上相遇,很快找到了共同的话题——好看的包,要么大牌,要么奢侈,买不起,买得起的包千篇一律,要么高仿烂大街,要么毫无设计感。于是两人一拍即合,决定做自己喜欢又价格实惠的包。

毕业于美国罗德岛设计学院纺织专业的mansur辞去了在纽约的设计师助理工作,曾在anna sui、lanvin工作过gavriel也从柏林搬到纽约。

她们花了两年时间研发,将所有的钱都花在设计与制作上。2012年品牌创立,直到2013年才发布两款包——拉绳水桶包和经典托特手袋。

mansur gavriel有多火?

mansur gavriel定位轻奢品牌。但无论设计还是质量,都绝对不输奢侈品牌。

mansur gavriel的包包在设计上非常简单粗暴。给人的第一印象真是简单到要命,清一色皮革,没有任何多余装饰物,无logo,最大的标志性特征可能就是外皮和内衬的大撞色了(黑配红,棕配蓝),但就是这么简单粗暴的设计,却把克里斯汀·邓斯特 (kirsten dunst) 、亚历山大·安布罗休 (alessandra ambrosio) 、米兰达·可儿 (miranda kerr) 、susie lau等一众明星都给迷倒了。

2013年中mansur gavriel售出第一款水桶包flamma,被一位时尚博主发现并大肆宣扬。同年9月的纽约时装周上,mansurgavriel被刷爆,成为时装编辑和街拍明星的必备单品,受到kirsten dunst、emma watson和 miranda kerr等明星的争相追捧!

2014年年底,mansur gavriel宣布开始在线销售后不到一个小时,就卖掉95%的库存,刷新了电商界不到一分钟就全线售罄的纪录。

2015年,仅在lyst上就有5.6万多人去抢mansur gavriel,这是其他水桶包品牌需求量的30倍。

为什么这么火?

1、破坏性的性价比:材质和做工上精益求精,堪比奢侈品,价格却很亲民。

经过mansur的精挑细选,mansur gavriel包所用的皮革全部来自意大利,用的都是植物鞣革,纤维组织紧实,延伸性小,成型性好,板面富有弹性,并且随着使用年限的增加,颜色会加深。

gavriel则以其德国人骨子里的严谨和“顽固”,使mansurgavriel包包的质量经得起考验。并且,mansur gavriel包全由意大利制造。

价格只有400美元到1000美元之间,不到gucci或者saint laurent的四分之一,虽不能算便宜,但对于追求时髦的女性而言还是可以负担得起的,对于明星更不算什么。

这个价格在一些大牌子的专卖店里,可能刚够买个只装得下手机、口红的迷你款或一般的入门款。

想想看,和明星同款竟然如此触手可及,还有限量版气质,怎能不吸引人。

2、病毒性:饥饿营销。虽然卖到断货、一包难求,但mansur gavriel一直没有大肆提高产量,而是保持一贯的生产节奏,保证质量,同时吊着大家的胃口。

有钱未必能买到,款款限量,排队等待mansur gavriel包包的人名单长度堪比爱马仕铂金包的排队名单。

人总会越来越惦记自己想要却得不到的东西,一旦抢到,就会马上拿出来炫耀一番。在社交网站上,如果有人晒出自己抢到的mansur gavriel包包,立马就会招来各种羡慕嫉妒恨,激发更多人想买的欲望。

饥饿营销又演变成了由消费者免费打广告的社交营销。

拥有超高人气的时尚博主、明星、超模们更是mansur gavriel的免费广告牌。

现在,mansur gavriel也有很多其他款式的包,还推出了鞋,一直沿袭极简的设计风格和精益求精的做工及质量,还要推出成衣。

在最相信大牌的时尚界,两个屌丝姑娘却能够杀出重围,甚至打破规则,靠一款爆品重新定义了水桶包,真的是一句创业天条:一针捅破天。

你能把一个最痛的产品点做到极致,你就有了颠覆老炮的绝招。

金错刀的话:一针捅破天的背后,是两个用户买水桶包不爽愤而创业,这样的创业故事会越来越多,是强痛点驱动创业,而不是梦想驱动创业。你够痛吗?

广西快三投注

© Copyright 2018-2019 her-mark.com 江谷新闻网 .All Right Reserved